在全球化與區域發展深度融合的今天,文化旅游已成為國家與地區展示形象、增進交流、推動發展的重要載體。內蒙古自治區以其獨特的草原文化、民族風情和壯麗的自然景觀,在國際旅游版圖上占據著日益重要的位置。要將豐富的旅游資源轉化為持久且具有感召力的國際文化軟實力,僅靠靜態的景觀呈現是遠遠不夠的。在這一進程中,作為現代大眾傳播的核心力量,廣播電視節目制作與經營扮演著至關重要的“演繹者”與“夯實者”角色。
一、深度演繹:從景觀呈現到文化敘事
廣播電視節目的核心優勢在于其強大的敘事與表現能力。對于內蒙古旅游而言,節目制作不能停留于對草原、沙漠、那達慕等表象的風光展示。它需要深入文化的肌理,通過精心策劃的紀錄片、專題片、真人秀、綜藝節目乃至電視劇等多種形式,進行深度演繹。
- 故事化呈現: 將歷史傳說(如成吉思汗的史詩)、民族習俗(如敖包相會、長調民歌)、當代生活(如牧民的生態智慧、城市的現代化變遷)編織成動人的故事。通過人物命運的起伏、情感的真摯流露,讓觀眾產生共鳴,從而理解并向往這片土地承載的精神世界。
- 體驗式傳達: 利用視聽語言的魅力,讓觀眾獲得“沉浸式”預體驗。航拍展現呼倫貝爾草原的遼闊無垠,特寫捕捉手把肉制作的精細與馬頭琴演奏者的深情,現場聲還原祭敖包時的莊嚴與賽馬場上的激昂。這種全方位的感官沖擊,遠比文字和圖片更具吸引力。
- 價值提煉與升華: 節目應致力于提煉內蒙古文化中具有普遍人類價值的元素,如人與自然和諧共生的生態觀、熱情好客的待客之道、堅韌不拔的民族精神等。將這些價值觀融入節目內核,使其超越地域限制,引發國際觀眾的廣泛認同。
二、多元經營:拓寬傳播渠道與產業鏈條
優秀的節目內容需要匹配有效的經營策略,才能最大化其文化傳播與產業帶動效應。廣播電視機構的經營視野應從單一的節目播出,擴展到全媒體傳播、版權運營和產業聯動。
- 全媒體融合傳播: 除了傳統的電視廣播,必須大力拓展網絡視頻平臺(如國內外主流流媒體)、社交媒體(如YouTube、Facebook、抖音國際版TikTok)、短視頻等新媒體渠道。制作適合不同平臺特性的內容產品,如精華短視頻、系列微紀錄片、互動直播等,實現精準、廣泛、即時的國際傳播。
- 版權開發與品牌授權: 成功的旅游文化節目本身可以形成品牌IP。其影像素材、音樂、視覺設計等可以進行二次版權開發,用于海外宣傳片、文化交流活動、教育材料等。節目品牌還可與旅游線路、文創產品、特色餐飲等進行授權合作,形成“節目引流-實體體驗-消費延伸”的閉環。
- “節目+旅游”產業聯動: 主動與旅游部門、旅行社、旅游景區、酒店民宿等合作,開發“跟著節目去旅行”的主題旅游線路。節目成為旅游產品的“預告片”和“品質背書”,而旅游實踐又反過來豐富節目的創作素材,形成良性互動。例如,一檔探訪內蒙古非遺傳承人的紀錄片,可以直接衍生出深度的非遺體驗旅行項目。
三、夯實根基:提升專業性、針對性與可持續性
要擔起“夯實軟實力”的重任,廣播電視節目制作經營自身需要不斷夯實基礎。
- 提升專業制作水準: 引進和培養既懂國際視聽語言、又深諳本土文化的創作人才。采用先進的拍攝與制作技術,確保節目在視覺美感、敘事節奏、聲音設計等方面達到國際一流水準,能夠與全球優質內容同臺競爭。
- 加強國際化與本土化結合: 在內容策劃和表達方式上,需兼顧國際受眾的接受習慣與審美期待,避免文化隔閡。可以探索中外聯合制作模式,邀請國際團隊參與,或與海外播出平臺深度合作,確保文化傳遞的有效性。堅守文化本源,避免為了迎合而失真。
- 建立長效創作與評估機制: 將對內蒙古國際旅游文化的傳播作為一項長期戰略,而非零星的項目。建立選題庫,持續挖掘新亮點、新故事。建立傳播效果評估體系,通過數據分析了解不同區域受眾的反饋,不斷優化創作與傳播策略。
結論
內蒙古國際旅游文化軟實力的構建,是一個需要精心“演繹”其靈魂、系統“夯實”其基礎的過程。廣播電視節目制作與經營,憑借其無可替代的視聽敘事能力和大眾傳播影響力,正是完成這一使命的關鍵力量。通過深度文化敘事、多元產業經營和專業能力建設,廣播電視不僅能夠生動“演繹”出一個真實、立體、充滿魅力的內蒙古,更能通過持續的傳播與產業融合,切實“夯實”其在世界文化之林中的地位與吸引力,最終推動內蒙古從旅游目的地向文化影響力輸出地的跨越式發展。